童心未泯！京东儿童节消费观察：超八成成人热衷玩具，新宠竟是这些…

六一儿童节，不仅是孩子们的节日，也成为许多成年人找回童真、释放压力的时刻。近期，京东消费及产业发展研究院携手京洞察，对1000名跨越不同年龄段的“大小孩”进行了深入调研，揭示了成年人过儿童节的独特方式和偏好。

调研结果显示，超过半数的成年人（56.8%）购买的玩具其实是送给自己，而51.7%的成年人明确表示要为自己庆祝儿童节。他们庆祝的方式多种多样，包括享用大餐或蛋糕（37.9%）、去商场抽盲盒（32.1%）、与朋友交换礼物（30.1%）、户外活动（26.3%）以及前往游乐园（25.4%）。这些活动成为成年人在儿童节寻找快乐的主要方式。

值得注意的是，64.1%的成年人表示更愿意回到童年，享受无忧无虑、容易满足的生活状态。其中，25.9%的人认为，童年的快乐简单而纯粹，五毛钱就能带来满足。尽管22.1%的成年人认为成年生活有更多压力，但也伴随着更强的能力，但更多人还是怀念童年的纯真。

玩具，作为童年的重要元素，在成年世界中依然扮演着重要角色。超过八成（82.2%）的“大小孩”表示，他们仍然拥有玩具，且对玩具充满热情。积木、潮玩盲盒、毛绒玩具、游戏机以及文玩手串成为成年人最热衷的新玩具前五名。

潮玩盲盒，以其独特的惊喜感和收藏价值，吸引了超过六成（63.9%）的“大小孩”。Labubu和哪吒（魔童版）成为最受欢迎的两个IP。受访者中，47.3%的人表示，这些IP成为了他们情绪的出口，替他们表达了平时难以言说的态度。而35.8%的人则因为这些IP打破了传统完美人设而对其青睐有加。

毛绒玩具也在成年世界中找到了新的定位，不再局限于居家场景，而是成为了随身携带的治愈品。京东毛绒挂件成交量同比增长164%，近七成“大小孩”有随身携带毛绒挂件的习惯。他们表示，毛绒挂件带来的“随时摸到、看到就安心”的治愈感，是生活中不可或缺的一部分。

积木玩具，作为童年记忆的延续，依然受到成年人的喜爱。超过八成（83.2%）的“大小孩”表示，他们从未放弃过积木。机械类、场景类和军事类积木成为成年玩家的最爱。拼搭过程中的专注与解压感，以及完成复杂模型后的成就感，是他们持续投入的关键动力。

文玩手串，这一传统与新潮的交汇点，也吸引了近五成（46.1%）的“大小孩”。其中，七成是近两年内开始接触手串的“新生代玩家”。他们通过盘串、串珠、玄学祈福等方式，寻找内心的平静与满足。传统材质如和田玉、小叶紫檀依然受到青睐，而多巴胺彩珠、亚克力等新派材质也逐渐进入大众视野。

在儿童节来临之际，超过八成（81.3%）的“大小孩”已经或计划购买礼物。积木、潮玩盲盒和毛绒玩具成为送礼的前三名选择。京东凭借其“快、好、便宜”的核心优势，以90.2%的投票率成为儿童节购礼的首选渠道。

对于“做大人好，还是做小朋友好？”的问题，62.8%的受访者选择了“做小朋友好”。他们表示，童年无忧无虑、容易满足的状态令人向往。这些“大小孩”用自己的方式告诉世界，成长不必意味着放弃童心，而是一种更柔软、更坚定的和解。