观察 OBSERVATION
端午假期
端午假期消费市场呈现稳中向好、活力迸发的积极态势。
中购联新媒体中心
作者丨陈晓雯
2025年端午节恰逢“六一”国际儿童节,叠加双节效应,让端午假期在民俗旅游热度不减的基础上又增加了些许“童趣”。据文化和旅游部数据中心测算,端午节假期3天,全国国内出游1.19亿人次,同比增长5.7%;国内出游总花费427.30亿元,同比增长5.9%。据交通运输部测算,2025年5月31日至6月2日(端午节假期),预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次,日均2.19亿人次,同比增长3.0%。
据公开数据,中购联统计梳理了端午假期消费市场的显著表现,部分商管企业及单项目的实际经营情况,以及主流省市发布的相关消费数据汇总。
PART.01
端午假期消费显著表现
2025年端午节假期消费呈现出多元化和年轻化的趋势,尤其在旅游业、电影市场、传统非遗文化以及亲子消费领域表现较为突出,为消费市场带来了新的增长动力。
丨家庭亲子消费强势增长
携程数据显示,端午假期,成交金额前50的景区中,家庭亲子类景区占比近90%,亲子订单占整体旅游订单的25%。同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%,同程旅行旗下艺龙酒店科技平台上的亲子房预订热度同比提升超过200%。途牛数据显示,从目的地看,上海、北京、三亚、珠海、广州、南京、杭州、成都、重庆、苏州等目的地备受亲子家庭青睐。相关目的地的主题公园、动植物园、文博场馆等成为亲子家庭端午出游的热门选择。
餐饮、游乐项目方面,美团数据显示,端午假期前两天,儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长64%,“儿童乐园游乐场”“户外儿童乐园”团购订单量较上周增长30%,“亲子写真”“亲子DIY手工”“亲子采摘”等新玩法也较平时周末增长了45%。
丨非遗等传统文化点燃出游热情
2025年,观龙舟赛、亲自体验划龙舟,成了大家假期出游的热门选择。各地围绕端午传统习俗,组织开展形式多样、精彩纷呈的民俗文化活动,“龙舟赛”“非遗展”目不暇接,成都、杭州、佛山、苏州、铜仁、南宁、怀化、东莞、汨罗和宿迁上榜最火的十大“看龙舟赛”旅游目的地,不仅有超精彩的龙舟比赛,还配有各式精彩绝伦的非遗活动,吸引游客纷纷打卡。
广东佛山龙舟在“九曲十三湾”的狭窄河道中,上演如水上F1般的漂移过弯;湖南汨罗设有国际组与本地组龙舟同江竞技,沉浸式体验传统祭祀仪式庄严肃穆;四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演暨新津天府端午龙舟会盛大启幕,48支龙舟队激烈角逐,吸引超7万名游客现场观赛;乐山市夹江县举办“全国龙舟大联动暨‘划遍四川’夹江站”活动,吸引24支国内外龙舟队参赛,五通桥区举办第22届龙舟文化展演,带动餐饮住宿等文旅消费6000万;第九届中国成都国际非遗节主会场免费开放,600多个非遗项目齐聚蓉城,吸引市民游客12.2万人次。
中国龙舟协会的数据显示,2025年端午前后,全国及地方性的龙舟赛事活动达122场,比2024年增长10%,参与人数多达570多万人。此外,同程旅行数据显示,今年端午假期前两天,同程旅行平台上与“端午”“非遗”等相关的关键词搜索热度同比增长近1倍,国内非遗集市相关的攻略访问量同比增长超过300%。美团数据显示,古村、古镇文旅订单同比增长112%。
丨“3小时航行圈”出入境游异军突起
携程平台上,出境游热门目的地前五依次为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚,均在“3小时航行圈”内,巴厘岛、冲绳、济州岛、马尔代夫等海岛目的地涨幅明显,其中冲绳、巴厘岛机票订单分别增长81%、52%。入境游主要客源国/地区也集中在“3小时航行圈”内,分别为中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡。携程平台数据显示,端午节入境游订单同比增长近九成。
丨大型演出拉动消费作用显著
端午假日三天,上海共举办447场演出,同比增长5.82%,接待观众37.9万人次,票房收入约1.03亿元,同比增长156.27%。
在北京,端午假期三天,全市开票营业性演出316台1119场,观众45.8万人次,票房1.4亿元,演出场次、观众人数、票房收入同比分别增长32%、75%、130%。2025长沙草莓音乐节吸引了超5万观众来长观演,其中外省观众占比41.5%。
丨短途旅游成为大热
短途微度假模式成为主流。途牛数据显示,周边游出游人次占比近50%,主导端午假期旅游消费。携程数据显示,周边游、本地游占比64%,周边游热门目的地依次为杭州、南京、上海、苏州、广州等。
其中,绵阳市梓潼县七曲山风景区持续火爆,累计接待人数同比增长1398.02%。“半小时旅游圈”备受追捧,安仁古镇景区增长58.97%,剑门关景区增长39.72%,南充市凌云山景区增长294.45%,兴文石海洞乡旅游区增长47.4%,成都杜甫草堂博物馆增长31.24%。成都—乐山线路预订十分火热。
丨电影票房呈现上升趋势
6月2日,据猫眼专业版数据,假期三天中国内地电影票房4.6亿元,比去年同期的3.83亿元增长20%,止住了今年清明档和五一档同比票房大幅下降的低迷走势,为暑期档(6月1日至8月31日)开了一天好头。
从单部影片的市场表现来看,引进大片《碟中谍8:最终清单》档期内收获1.91亿元票房,以巨大优势夺得今年端午档票房冠军。《哆啦A梦:大雄的绘画奇遇记》以6756万元票房位居亚军。国产动画片《时间之子》以6358万元票房名列第三。
PART.02
部分商管企业消费数据一览
丨大悦城控股商业
大悦城控股商业5月31日—6月2日总客流616W+,日均客流205W+,总销售额5.6亿+,日均销售额1.8亿+。
北京朝阳大悦城实现总客流同比增长26%,销售同比增长12.5%。北京海淀大悦城假期总客流共20w+,日均客流7w,总销售额1400w,单日最高500w+。北京中粮·祥云小镇假期总客流达20.76万人次,日均客流6.92万人次,总销售额达1842.15万元,日均销售额614.05万元。北京西单大悦城假期总客流24W。
三亚大悦城假期总客流26W+,日均客流8.6W+,总销售额1500W+,日均销售额500W+。厦门大悦城假期客流环比提升30%,销售环比提升37%。广州黄埔大悦汇假期总客流10万,日均客流3.3万,总销售额510万,日均销售额170万。南昌大悦城假期总客流69.98W+,日均客流23.33W+,总销售额3280W+,日均销售额1093.33W+。
上海静安大悦城假期全场销售较去年同期提升超50%,客流同比提升超26%。杭州大悦城假期客流同比提升50%,销售额同比提升30%。苏州大悦城假期总客流27W,日均客流9W,总销售额2500W+,日均销售额830W+。沈阳大悦城假期总客流50.3W+,日均客流16.8W,总销售额6000万,日均销售额2000万。成都天府大悦城假期总客流突破21万人次。
丨爱琴海集团
爱琴海集团5月31日—6月2日客流同比(2024.6.8-6.10)增长47.2%,销售同比增长41.2%。
成都爱琴海双店(成都三利爱琴海购物中心、成都后花园爱琴海购物中心)客流同比提升均超过50%,销售同比提升均近80%。
丨合生商业
北京朝阳合生汇假期总客流近50万,同比提升15%,总销售额近1.5亿,同比提升20%。北京超极合生汇假期总客流57万+,日均客流19万人,总销售额4000万元,日均销售额1300万元。上海五角场合生汇假期总客流48万+,同比上浮16%,总销售额破7178万,同比上浮11%。成都温江合生汇假期总客流41万+,总销售额超3500万。
丨龙湖商业
龙湖商业端午假期累计营业额(去车)15.6亿元,日均营业额同比提升142.4%,日均营业额同店同比提升118.4%。总客流2000W+人次,日均客流同比提升48.4%,日均客流同店同比提升24.4%。
丨凯德投资(中国)
2025年端午小长假期间,凯德全国购物中心日均客流同比2024年增长7%,同比2023年增长11%。其中,华北区的凯德MALL·太阳宫同比增长13%;凯德MALL·天津湾同比增长22%。
丨印力北方公司
印力北方公司(京|津|冀|鲁|晋|蒙|黑|吉|辽)5月31日—6月2日销售额同比增长14.1%,客流量同比增长6.4%,超52+品牌地区销售TOP3,品牌销售同比增长100%超42+。
包头印象城以“经典+新式+特色”口味面包试吃售卖,以及集章打卡、“面包崽”互动等花样玩法,吸引了超2w+人次参与,为项目实现会员拉新1000+,星贝消耗近15万。同时,联动比格开展“15米比萨免费吃”活动,以及异业活动“儿童街舞大赛”,端午+儿童节小长假实现客流同比提升26%,销售同比提升33%。济南印象城创周年庆销售额历史新高,销售额同比上升35%,客流同比提升15%。天津万科广场端午节三天客流同比提升31.34%,场内销售同比提升16.39%。
丨旭辉商业
5月31日至6月2日全国项目总客流量同比提升48%,总销售额同比提升42%。成都温江旭辉Cmall迎来一周年庆,引入“Cojicoji&樱桃小丸子”温江首展,单日客流突破10.6万人次,销售额突破810万元,多个品牌位列全国或省内销售第一;嘉兴旭辉广场持续打造“嘉兴吃谷中心”定位,迎来X118开业,叠加百万COSER银碳、利利见面会,客流量同比提升57%。
丨一元股份
5月31日—6月2日端午节假期期间,此次一元股份大YO嗨购节以“韵动一下”为主题,借势端午、六一双节效应,实现客流、销售分别同比提升35%、16%,其中南通CBD大有境客流破13万,创历史单日客流新高,销售同比提升35%;核心会员总量超352万,会员消费占比破36%。
PART.03
部分商业项目消费数据一览
上海苏河湾万象天地端午假期单日客流最高增长92.3%,销售同比增长14.95%。
新开业的北京中海大吉巷假期销售额达1200万元,客流量突破50万人次。
CityOn熙地港(郑州)购物中心5月31日—6月2日总客流15万+,日均客流5万+。
广州荔湾领展广场推出「玩心大爆炸」活动,单日日均客流超12万人次,助力商圈活力升级。
广州PO PARK东方宝泰购物广场5月31日—6月2日端午假期客流同比提升5%。
中关村领展广场5月31日—6月2日整体销售同比提升20%,整体客流同比提升15%+;NIKE同比提升200%+;Celano 同比提升129%+;ADIDAS 同比提升120%+。
BOM嘻番里5月31日—6月2日总客流4W+,日均客流1.4w+,总销售额150万元,日均销售额50万元。
北京金隅嘉品Mall端午假期总客流11万+人次,日均客流3.5万+人次。
天津金隅嘉品Mall端午假期销售同比增长49.67%,客流同比增长31.71%,并在6月1日创下自开业以来单日客流新高峰。
首开Long街商业街区假期总客流11万人次+,日均客流3.6万人次+,总销售额同比增长37%。
百联ZX造趣场持续深耕二次元业态,吸引年轻人打卡,带动销售额同比增长87.1%,客流增长超1.5倍。
长沙悦方IDMALL推出“好大人,真小孩”六一主题活动,本次的六一活动反响热烈,吸引了众多“遛娃”的年轻家长, 6月1日单日客流达9.8万人次。
梅溪大街联动新枫社区以及场内十余家品牌开展“童趣奇妙街”活动。通过互动游戏、趣味闯关、集章兑礼等活动,吸引了超150组家庭参与。区域客流同比提升30%。
宁波世纪金源购物中心5月30日—6月2日客流人数超35万,客流同比超25%,销售同比超15%。
端午节三天,重庆百货各业态销售额较2024年端午假期同比增长近9%。端午当天百货销售增长14.6%,节日期间累计销售9327万元。
虹桥天地节假日期间销售额增长了10.2%。
上海漫游城端午期间销售额同比增长31.9%。
浦锦街道浦江欢乐颂端午假期销售额增长了24%,客流增长了10.6%,客单价增长了12.2%。
PART.04
部分省市消费数据一览
丨北京市
北京市紧扣“京彩四季”主题,加强市区联动、部门协同,引导文商旅体等领域市场主体推出百余项特色消费活动,营造浓郁节日氛围,消费市场活跃有序。假日期间(2025年5月31日—6月2日,下同),市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额41.8亿元,同比(2024年6月8日—10日,下同)增长1.6%。
全市60个重点商圈假期客流量2328.4万人次,同比增长2.1%,其中夜间客流量1253.7万次,同比增长25.7%;实现消费金额66.2亿元,同比增长0.8%。文商旅体融合的重点商圈新首钢园和前门大栅栏的客流量同比分别增长48.1%和36.8%。
丨上海市
据上海旅游大数据监测,假期期间,上海共接待游客648.08万人次;据统计测算,上海地区含吃、住、行、游、购、娱、学等全要素旅游交易总金额为124.77亿元,同比增长3.30%。宾馆旅馆平均客房出租率为59%,同比增加1个百分点;主要旅游景区(点)共接待游客227万人次。
端午假日三天,共举办447场演出,同比增长5.82%,接待观众37.9万人次,票房收入约1.03亿元,同比增长156.27%。
丨广州市
广州市共接待市民游客超630万人次,全市实现文旅消费44.5亿元,分别同比增长8.4%、35.3%。纳入假日监测的31家文化旅游景区共接待314万人次,同比上升24.7%。据统计,全市接待市民游客中,乡村游游客近310万人次,火热的乡村旅游市场有力地带动了全市的文旅消费。
丨深圳市
据深圳市文化广电旅游体育局发布最新统计数据,端午假期(5月31日-6月2日)全市接待游客416.14万人次,同比增长20.3%,旅游总收入22.91亿元,同比增长21.8%。
景区统计数据显示,端午游客量同比去年翻倍增长,端午期间入境游也十分火热,境外游客数量同步攀升,较去年增加了约152%。深圳世界之窗“萌动世界儿童节”主题活动圆满收官,三天共接待游客近4万人次。
丨天津市
根据联通大数据,假期期间,全市共接待游客709.81万人次,同比增长6.3%;端午假期3天游客花费61.50亿元,同比增长11.6%。人均消费866.43元,同比增长5.0%。
据携程数据显示,天津在全国周边游最热门城市位列第七、国内热门旅游目的地第八;酒店订单量同比增长19%。实现了文旅贡献值稳中有升、城市热度持续攀升、文旅活跃度不断提升和投诉量下降、负面舆情下降的“三升两降”目标。
丨成都市
商务部节日监测系统显示,截至6月2日18:00,全市40家商贸企业累计零售额3.3亿元,同比增长7.5%。同时,全市18家餐饮企业累计零售额4144.4万元,同比增长6.6%,其中外卖零售额1219.0万元,同比增长24.7%。
智慧商务平台数据显示,5月31日-6月2日,全市重点监测9个商圈和4个特色商业街,累计吸引客流409.8万人次,同比增长8.9%,拉动消费13.0亿元,同比增长5.7%。
丨重庆市
据重庆市文化和旅游数据中心初步测算,端午节假日期间,全市接待国内游客730.11万人次,同比增长4.1%,国内游客花费45.13亿元,同比增长9.4%。
端午节假日期间,重庆市重点监测的140家景区累计接待游客255.8万人次,同比增长6.3%。其中接待游客排名前5名的景区依次为:洪崖洞民俗风貌区21.9万人次、荣昌夏布小镇20.2万人次、磁器口古镇17.8万人次、重庆动物园15.02万人次、酉阳桃花源12.9万人次。
丨江苏省
据江苏智慧文旅平台监测:端午假期(2025年5月31日0时至2日16时),全省纳入监测的644家A级旅游景区、195 个省级以上乡村旅游重点村、75 家省级以上夜间文旅消费集聚区(含建设单位)、84 家博物馆和10家国家级旅游度假区去重后共接待游客1241.55万人次,游客消费总额46.93亿元,按可比口径同比分别增长2.15%和0.20%。
银联商务数据显示,假期前两天(2025年5月31日0时至6月1日24时),全省银联渠道异地文旅消费65.57亿元,同比增长1.5%;占全行业异地消费的35.10%,同比提高2.43个百分点;占全国文旅消费总额的10.80%,持续保持全国第一。
丨河南省
三天假期,全省接待游客1511.6万人次、旅游收入67.9亿元,同比分别增长4.7%、5.3%。接待游客人次前五位的景区分别是万岁山武侠城28.9万人次,清明上河园27.13万人次,银基国际旅游度假区15.8万人次,龙门石窟11.24万人次,郑州方特欢乐世界9.82万人次。
旅游收入居前五位的景区为银基国际旅游度假区0.42亿元,清明上河园0.35亿元,只有河南·戏剧幻城0.26亿元,万岁山武侠城0.22亿元,郑州方特欢乐世界0.2亿元。
丨湖南省
根据手机信令大数据建模分析,5月31日—6月2日,全省累计客流1728.81万人次,同比增长12.56%,其中省外游客203.95万人次,占比11.8%,同比增长110.61%。根据银联商务大数据建模分析,全省游客人均天花费608.28元,同比增长16.11%。
“端午”假期接待游客量排前五的景区分别是:岳麓山-橘子洲旅游区(26.55万人次),凤凰古城旅游区(14.93万人次),南岳衡山旅游区(11.05万人次),郴州市裕后街景区(9.86万人次),武陵源-天门山旅游区(8.81万人次)。
丨四川省
今年端午与“六一”的重合,将传统文化与童趣交织,在古韵与稚趣的碰撞中四川文旅市场活力爆棚,“水韵天府,嗨购端午”主题消费活动,全省超5000家重点商贸企业,开展各类促消费活动超600场次。
截至端午假期第三天15时20分,全省909家纳入统计的A级旅游景区接待游客461.08万人次,实现门票收入3683.29万元,同比分别增长6.34%、1.42%;全省A级旅游景区累计接待游客1429.15万人次,门票总收入达10918.03万元,同比分别增长13.02%、0.73%;全省图书馆、文化馆、博物馆三天累计接待群众218.26万人次。
其中,成都共接待游客733.2万人次,同比增长6.6%,实现旅游收入52.3亿元,同比增长10.8%,入境游客同比增长34.3%;全市A级旅游景区接待游客419.3万人次,同比增长12.2%。
丨甘肃省
端午假期三天,甘肃省共接待游客1492万人次、较上年同期增长5.1%;实现旅游花费96.4亿元,较上年同期增长8.3%。这个端午假期,甘肃各地举办了丰富多样的传统民俗文化活动、文博主题和旅游体验活动,吸引了大量游客参与。
丨内蒙古自治区
端午假期接待国内游客915.64万人次,同比增长4.41%;实现国内游客总花费62.70亿元,同比增长5.54%。区外客源排在前三的依次是河北省、江苏省、重庆市,区域客源辐射力不断提升。
携程平台显示,内蒙古端午订单量同比增长106%,周边游订单增长15%。响沙湾、辉腾锡勒黄花沟草原景区、乌兰布统旅游区、乌兰哈达火山地质公园成为旅游热点,草原、沙漠等极致的自然景观及特色民俗文化,仍然是内蒙古对外最吸引人的名片。