moodytiger把凉感做“久”，也为儿童防晒行业定义了新标准

“玩，是孩子的工作方式。”这句话，几乎已成为现代儿童教育共识。从捉迷藏、踩影子，到探索城市角落，每一个动作都是他们与世界建立连接的方式。而夏天，是这些连接最密集发生的季节。

在这样的背景下，孩子们夏天“出行怎么穿”，也逐渐演变成一门好生意。而其中防晒服无疑是夏天的关键品类。它早已不是“景区一时穿”的“速食”品，对于年轻父母而言，一件防晒衣更是孩子探索世界时的“第二层肌肤”。

moodytiger 冰皮衣

根据艾瑞咨询数据显示，到 2026 年中国防晒服市场规模将达到 958 亿元，年复合增长率为 9%。而在这个供需交织的市场中，儿童品类被快速放大。蝉魔方数据显示，过去一年儿童防晒服订单量增长了约 142%。

但在真实的夏天生活中，大朋友担心小朋友晒伤晒红，小朋友“想多玩一会儿”的愿望，往往无法被满足——因为衣服热、因为不透气、因为不舒服。

moodytiger 冰皮衣

在这样一个细分却真实的痛点之上，儿童运动生活方式品牌 moodytiger 发起了 2025 年“夏日续航计划”，从“我们无法延长夏天的长度，但或许我们可以延长夏天的美好”的起点出发，试图用“长效凉感”的产品逻辑与立体体验回应家长与孩子的双重渴望：不是仅仅防晒，更是“让孩子愿意一直穿、穿了一直凉、于是能一直玩”。

洞察背后，moodytiger 抓住了一个行业痛点：防晒的核心不是“晒”，而是“热”，市场上大多数防晒衣确实“凉感”强，但不持久。

基于此，品牌确立了自己的产品逻辑：以“长效凉感”为核心目标，用孩子听得懂、家长感受得到的语言，传达真实体验。

于是，“冰皮衣”和“空气衣”两个产品系列（也有成人款）被推向市场，对外的介绍也十分清晰简单，以 moodytiger 今年拍的两支短片为例——

冰皮衣：“一直穿，一直凉，一直玩”；

空气衣：“一直穿，风一直吹，一直玩”

这两款产品分别在宣传片中具象化为“亲子家庭在太阳下也能凉快地玩捉迷藏”“踩影子的小朋友，玩到哪儿，风到哪儿”，为亲子家庭描绘出一个夏日也能自在撒欢的想象空间。

今年夏天，冰皮衣已迭代到第 5 代。有家长带娃 38℃ 环湖骑行 2 小时，别家孩子都汗流浃背，自家娃还说“有风吹在身上”，就像贴了个“冰宝贴”。有测评在 30℃ 的上海，穿上冰皮衣 53 分钟后体温反而从 36.29℃ 降到 36.14℃，换成普通防晒服立马升到 36.38℃。

moodytiger 冰皮衣

长效凉感的关键就在于moodytiger 自研的超细纤维科技面料（Brizi®），凉感是织进纱线里的，不靠表层涂一层“假凉”，怎么洗，凉感都不打折。而且面料像奶皮一样柔软亲肤，采用新一代超声波缝合技术，没有一丝线头，舒服得可以直接当“内搭”穿。它还特别适合好动的孩子，高弹力设计实现 360° 自由拉伸，一片式袖底，伸展自如，跑跳骑车完全不束缚。

实验一：防晒测试，用紫外线仪测，一拿掉冰皮衣，指数立刻飙升；

实验二：透气测试，把衣服罩在装热水的杯子上，模拟孩子出汗的状态，热气立刻就透出，证明它透气性也很强。

如果说冰皮衣适合全天候出行穿搭，那空气衣就是应对“高温 + 暴汗”场景的最佳装备。

moodytiger 空气衣

考虑到孩子汗腺还没发育完全，一热就容易满身汗、衣服贴身不舒服，甚至着凉，空气衣特别用了 40,000 个透气孔的 Air Supply 科技面料，透气孔小到只有 0.5mm，细密排布，就像给孩子穿上一张“空气网”，风能进、热能出，哪怕出汗也很快就干，不黏不闷，一整天都能保持干爽。设计也很贴心：圆领不勒脖子、插肩袖不限制动作，小细节全都为孩子的舒适度考虑到了。

moodytiger 空气衣

有妈妈在家做了透气实验：用玻璃杯盖住衣服，几秒钟就起雾（起雾越快，透气性越强）；水滴一上去几秒被吸收，干得快，不黏身。

正如品牌传递的那句话：“穿上空气衣，不用等风，因为它本身就自带风。”孩子穿着它，不用跟风，但一定够拉风。每个奔跑的小朋友，都是一阵阵自由又快乐的“夏日之风”。

出门旅游也特别省心，冰皮衣和空气衣叠起来小到一包纸巾，晚上洗完、第二天早上就能干，一件搞定整个旅程。可以说，是这个夏天每个带娃家庭的必备“透气神器”。

moodytiger 冰皮衣与空气衣轻薄便携，收纳小巧不占空间，且不易皱

这些并非品牌单方面的功能“宣讲”，而是在门店、社群、测评平台中不断被用户“验证”。

线上线下，关于冰皮衣、空气衣的测评 UGC 内容持续发酵。“moodytiger 冰皮衣只有 0 件和无数件”的评价层出不穷，一位成都妈妈表述：“孩子连吃火锅都不愿脱，因为穿着比脱了还凉。”一位家长提到：“市面普通防晒衣，孩子一个夏天穿 3-4 次；moodytiger 的能穿 30-40 次。”

一位成都妈妈这样表述 moodytiger 冰皮衣：“孩子连吃火锅都不愿脱，因为穿着比脱了还凉。”

这些质朴的反馈构成了 moodytiger 产品迭代的依据，也逐步沉淀出品牌的用户心智。真正的“长效凉感”，是一场由孩子主导、家庭共创的持续打磨过程。

这一点，在 moodytiger 身上体现得尤为明显。品牌方表示：“很多孩子会主动说‘我还想穿那件冰皮衣/空气衣，尽管 ta 不认识我们的品牌’。”消费趋势的微妙变化中，一个新路径也在悄然浮现：过去是父母为孩子选品牌，如今则是孩子通过真实体验影响父母的购买决策。

moodytiger 清晰捕捉到这代儿童的主观意识，并在产品设计中摒弃“儿童 = 卡通”的刻板印象，转向更具审美性、功能性与触感并重的设计风格，参与共建一个“有风格的育儿时代”。

moodytiger 空气衣

moodytiger 冰皮衣

今年，冰皮衣推出了全新配色与款式：配色上，层层叠叠的热带植物剪影，营造出浓浓的夏日氛围感；款式上，立领版型则帅气利落；女款的鱼尾下摆行走间轻盈飘逸，不紧绷不勒身。

而空气衣则以清爽的夏日配色为主，款式丰富，有仙气飘飘的蝴蝶结款，也有运动感十足的裤装组合，凉爽防蚊，能玩能搭，颜值、功能、舒适度都拉满。同时还提供大人尺码，是一件从体感舒适到功能防护都能应对高温挑战的“真·夏日续航装备”。

而“安全”是这一切的出发点。对 moodytiger 团队来说，“孩子穿在身上的衣服是否安全”始终是一件大事。品牌与国际权威可持续纺织品认证机构 bluesign® 携手合作，正是希望将儿童的穿衣安全与穿着体验，提升至全球最高标准。

2024 年，moodytiger 正式成为全球可持续体系认证领导者 bluesign® 大中华区首个品牌合作伙伴

在这个意义上，moodytiger 在用孩子的身体体验，激活父母的生活理念，让环保、美学、实用性融为一体，从而真正让“可持续”成为一种能被感知、能被穿上的日常体验。

在产品之外，moodytiger 也深刻理解品牌应当如何“从衣服走进生活”。

今年六一儿童节之际，moodytiger 携手品牌挚友胡杏儿，为全国小朋友送上节日祝福。她说：“我真的能通过产品的设计细节，感受到品牌对小朋友的用心，也期待未来 moodytiger 能够带给大家更多惊喜！祝全国小朋友六一儿童节快乐，自由快乐地成长！”

这份来自母亲视角的共鸣，不只是对产品的肯定，更是一种代入式的陪伴表达。从一件衣服的触感出发，moodytiger 走进了孩子关于“久享夏日”的想象，也将品牌价值延展进更具温度的亲子日常。

如果说衣服解决的是身体的负担，moodytiger 想做的第二件事，是探索一种更美好的关于夏天的生活方式。基于“长效凉感”的产品基础，“夏日续航计划”同步打造了一个立体化的亲子共创体验项目：一场围绕“凉感生活”的城市游戏。

围绕“夏日续航计划”，品牌在深圳、成都、北京、上海四地开展了一系列亲子互动型快闪活动——城市特调冰饮、凉感 CityWalk 路线、显眼包打卡车、冰皮衣陈列杯、捏捏乐解压道具、门店续杯体验……moodytiger 的每一个触点都在回应孩子简单的愿望：“我们能不能一起再多玩一会儿？”

在小红书上，“夏日续航计划”带来的体验正变成一种可被记录、可被模仿的生活方式。截至 2025 年 6 月 5 日 20:00，#moodytiger 话题浏览量达到 6547.3 万，#moodytiger 夏日续航计划 263.8 万，#moodytiger 冰皮衣631.4 万，#moodytiger 空气衣 326.5 万。

浏览量之外，更重要的是参与者的身份：一个个记录亲子日常的普通家庭。他们分享遛娃避暑地图、门店打卡路线、亲子穿搭笔记，在内容中自然留下品牌的印记。

moodytiger 与博主合作的夏日避暑街采

moodytiger 也主动走进街头，跟城市博主合作，用街采的方式观察人们“如何度过这个夏天”，让品牌真正成为城市生活的一部分。凉感，不再只存在于标签说明书里，而变成一种实实在在的体验。

这也正是社区驱动型消费中，那句“遇事不决，先看小红书”所呈现的现实写照。在层层焦虑与信息过载的育儿消费中，决策被拆解为一个个具体生活场景。moodytiger 做的，是把自己放进每一个微场景中，用细节打动人心。

moodytiger 夏日续航计划·成都站

与此同时，文旅赛道的火热也为品牌打开了新的内容窗口。“CityWalk”成为热词之后，城市街道、公园、展馆、品牌线下门店变成了孩子和家长的新型“避暑空间”。moodytiger 品牌门店也主动融入其中，成为内容传播的一部分。

品牌记忆随着一次又一次的夏日陪伴，慢慢沉淀下来，而购买也就变成了一种自然结果。

作为全球化儿童运动生活方式品牌，moodytiger 致力于从小朋友的需求出发，以最高环境标准、轻盈无负担的穿着特性、0 束缚的包裹体感，为 4-16 岁儿童打造不同探索场景的产品和品类，让小朋友轻装上阵，感受成长的无拘无束与乐趣。

moodytiger 没有高喊育儿理念，也不热衷爆款口号。他们只是认认真真解决了一个小问题：让孩子，在夏天，拥有更多的美好体验。

但品牌的长期价值，往往就藏在这些最朴素的愿望里。

当孩子主动说我还想穿那件“冰皮衣”“空气衣”；当家庭 CityWalk 成为朋友圈里的纳凉日记；当“长效凉感”成为父母之间口口相传的共识——moodytiger 实现的，已不只是一次消费转化，而是一种新生活方式的种子。

孩子对世界的探索，以“玩”为方式，以“久”为渴望。久享夏日，从一件衣服开始，也从一个在外能多玩一会儿的孩子开始。

本期作者:Anna