熊猫“胡胡”爆红，猫眼押注动画，IP新零售，抢占千亿市场？

最近刷社交平台，一只圆滚滚的毛绒机器熊猫彻底火出了圈。

网友们一边喊着“求量产”“求链接”，一边疯狂转发它的可爱视频，这只叫“胡胡”的萌物，硬是凭着一己之力霸屏了不少人的首页。

一开始还以为是哪个新出的潮玩品牌搞的营销，后来才发现，这居然是成龙主演的真人电影《熊猫计划》里的衍生IP。

更有意思的是，这只熊猫的背后，站着的是我们熟悉的猫眼。

在金鸡百花电影节期间，猫眼开了场“万有引趣・次元新生”的发布会，不光让“胡胡”正式亮相，还官宣了两件大事：成立动画厂牌“萌谷文化”，推出IP新零售品牌“MmmGoods吃谷子”。

这波操作下来，我算是看明白了，猫眼早就不是那个只做电影票务和宣发的平台了，它正在下一盘关于IP生态的大棋。

“胡胡”的爆红绝对不是偶然，现在的年轻人对可爱的IP形象真没什么抵抗力，更何况还是熊猫这种自带国民度的传统文化符号。

猫眼把它从电影里拎出来，做成能摸得着、能互动的智能陪伴机器，还联动宇树科技搞跨界，这步棋走得相当聪明。

身边不少00后朋友都在蹲“胡胡”的开售信息，有人甚至开玩笑说要实现“一户一胡”。

这种粉丝自发的传播力，比硬广有效多了。

而且据我了解，“胡胡”已经在筹备规模化量产了，用不了多久就能和消费者见面。

这背后其实是猫眼的IP运营逻辑：先通过一个有记忆点的形象打开市场，再慢慢延伸它的商业价值。

除了自主研发的“胡胡”，猫眼在IP储备上还有另一手。

他们战略投资了短视频动画IP《星有野》，这个IP全网粉丝超3000万，点赞量更是突破3亿，国民度一点不输“胡胡”。

现在猫眼还在推进《星有野》的院线大电影，打算把短视频的热度延伸到银幕上。

如此看来，猫眼走的是“自主研发+合作引进”的双轨制，既保证了IP的独特性，又能借助成熟IP的流量快速起势。

可能有人会问，猫眼好好的票务宣发不做，为啥非要扎进动画领域？这事儿一开始也没搞懂，直到看到最近动画电影的市场表现才恍然大悟。

这两年动画电影的热度简直挡不住，不管是续作还是原创作品，只要内容过硬，票房和口碑都不会差。

猫眼显然早就看透了这一点，从去年五一档开始，他们就专门成立了动画业务部门，专门做动画电影的投资宣发。

没想到这一试水，效果还真不错。

他们参与的项目里，既有《浪浪山小妖怪》这种拿下影史二维动画票房冠军的作品，也有《罗小黑战记2》这种豆瓣8.7分的口碑佳作。

至今为止，这个团队已经服务了15部动画电影，累计票房超过33亿。

有了宣发端的成功经验，猫眼自然不满足于只做“幕后推手”。

这次成立的动画厂牌“萌谷文化”，就是要把产业链往前伸，从投资、开发、制作就介入项目，从源头把控IP的质量。

这种从上游到下游的全链路布局，在影视行业里并不多见。

动画IP本身就有强情感连接的优势，只要内容做得好，后续的衍生开发空间非常大，猫眼这是想把动画当成IP孵化的核心底座。

IP孵化得再好，不能变现也只是空中楼阁。

猫眼显然早就想好了后路，这次推出的IP新零售品牌“MmmGoods吃谷子”，就是要打通IP变现的最后一公里。

这个品牌以电影IP为起点，涵盖了各种IP周边产品，明显是冲着Z世代的消费需求来的。

为啥这么说？现在的年轻人买周边，买的不只是产品本身，更是对IP的情感认同。

他们愿意为喜欢的形象买单，还会主动在社交平台分享，形成二次传播。

而中国的IP衍生市场，还有很大的增长空间。

全球IP行业的规模是电影票房的十多倍，可在中国这个数字还不到3倍，电影IP衍生品的收入还不到票房的零头。

这么大的市场缺口，确实是个难得的机会。

为了让IP变现更顺畅，猫眼还搭建了线上线下的全域渠道。

线下方面，他们已经和3000多家影院达成合作，之前《罗小黑战记2》上映时，就联合千余家影院打造了主题影城，让观众看完电影就能直接买到衍生品。

明年春节前后，首家“MmmGoods吃谷子”旗舰店还要在北京朝阳大悦城开业，不光卖周边，还搞沉浸体验和粉丝集会，把门店变成粉丝的聚集地。

线上渠道也没落下，猫眼有6.2亿的购票用户基础，还有覆盖1.2亿粉丝的全文娱媒体矩阵，再加上社群电商和KOL矩阵，能精准触达IP爱好者。

据说他们的全新IP商城年底就要上线，到时候线上线下就能形成联动，让用户不管在哪都能买到喜欢的IP产品。

猫眼的这波转型，让我看到了影视行业的另一种可能。

过去很多影视公司只盯着票房，一部电影上映完，项目就结束了。

但猫眼用实际行动证明，好的内容价值不止于银幕。

通过IP孵化、渠道拓展、衍生开发，就能让一个故事的价值持续释放。

当然，IP运营是个需要耐心的活儿，不能急功近利。

“胡胡”的爆红只是一个起点，后续还需要持续的内容输出和运营维护。

但猫眼的探索，确实为陷入增长瓶颈的影视行业提供了一个新方向。

未来，随着IP生态的不断完善，或许我们会看到更多像“胡胡”这样的爆款IP，影视行业也会从“短期票房收割”转向“长期价值沉淀”。

毫无疑问，这场关于IP的长跑才刚刚开始，猫眼已经迈出了坚实的一步。

至于它能不能真正解锁影视行业的长期价值，我们不妨拭目以待。