2025出版品牌影响力大会举行，人文社科与少儿类两大赛道竞争最为激烈

11月27日，2025出版品牌影响力大会在广西桂林靖江王府国学堂举行。作为中国出版界品牌建设的年度标杆盛会，本届大会承续2024年首届荣光，以“焕新·聚力·致远，品牌领航出版未来”为核心，汇聚全国出版集团领军者、学界专家与品牌主理人，分享品牌建设成果、共探技术变革下的突围路径，聚焦“十五五”规划建议提出的“培育优秀文化品牌”的方向，为中国出版业以品牌之力破局高质量发展、续写文化传承新篇注入强劲动能。本次大会由中国新闻出版研究院指导，广西出版传媒集团与百道网联合主办，中国-东盟文化产业研究院与百道新出版研究院共同承办。中国作家协会党组成员、副主席、书记处书记吴义勤，中国出版协会理事长邬书林，韬奋基金会原理事长、中国出版协会全民阅读工作委员会主任聂震宁，中国新闻出版研究院党委书记、院长冯士新，广西壮族自治区党委宣传部副部长、自治区新闻出版局（版权局）局长王晓华，以及广西出版传媒集团、广西作协等全国数十家出版和文化机构的业界同仁齐聚一堂。浙江文艺出版社总编辑、西湖文学院执行院长王晓乐提出，AI时代不必过度焦虑，文学出版的核心竞争力始终在于内容定位与人文审美——以《飘》等经典作品为例，其品牌影响力的形成，源于数十年的持续坚守，更源于主动通过影视改编、跨界合作等方式触达新读者。她认为，在技术浪潮中，文学出版更应守住“人文底色”，以优质内容构建品牌的独特价值。上海交通大学出版社人文分社总编辑冯勤分享了“文治堂”品牌的建设经验。依托上海交大的理工背景，“文治堂”从“物与具象”切入文化传播，聚焦科技史、工艺史等细分领域，形成了差异化的品牌定位。冯勤强调，品牌成功的关键在于两点：一是社内持续稳定的资源支持，让品牌能够长期深耕；二是清晰的特色定位，避免在同质化竞争中迷失方向，这一经验对中小出版社的品牌建设具有重要参考意义。涵芬楼文化公司总编辑龚婉洁提出“小而美”的品牌发展路径。作为商务印书馆旗下的子品牌，涵芬楼在传承“昌明教育，开启民智”经典基因的同时，聚焦时代议题，通过融合音频、视频等多媒体形态实现破圈传播。龚婉洁坦言，品牌建设的核心在于“品质与耐心”，而非单纯追求规模，即使是小品牌，只要在细分领域做到极致，同样能形成强大的影响力。广西师范大学文学院、新闻与传播学院副教授刘艳从学界视角出发，呼吁构建“产学共生”的新生态。她建议，高校与出版机构可通过联合研发AI多模态产品、开展品牌建设案例研究、加强与行业媒体联动等方式，将学术思想力转化为行业行动力，为出版品牌的可持续发展提供智力支撑与理论指导。沙龙主持人、广西科学技术出版社常务副总编辑黄敏娴在总结中指出，品牌的价值不仅在于市场效益，更在于情感连接。编辑通过品牌传递对内容的热爱，读者通过品牌找到精神共鸣，这种双向奔赴的幸福感，正是推动出版人克服困难、持续前行的内在动力。大会落幕之际，这场汇聚智慧、凝聚共识的盛会，不仅系统复盘了2024/2025年度中国出版品牌建设的成果，更勾勒出未来行业发展的清晰路径：以品牌为核心，坚守文化使命，拥抱技术变革，深化跨领域协作，中国出版业正朝着专业化、特色化、体系化的方向坚定前行。