这波操作太狠了！《我是哪吒2》被人民文娱点评，简直是字字珠玑

片头字幕还没滚完，豆瓣短评区已经骂成一片——“以为是《哪吒之魔童降世》续集，结果像被PPT诈骗”。这句高赞吐槽，精准戳穿了《我是哪吒2之英雄归来》的全部猫腻：把2019年那部50亿票房佳作的红色水墨海报直接复印一遍，只在角落加一行小字“全新故事”，18万猫眼想看就手到擒来。进场后才发现，建模像十年前的网页游戏，角色说话嘴巴张合角度都统一批发，剧情更离谱，开场哪吒就“肉身已毁”，观众集体陷入“我们错过了哪一季”的自我怀疑。

官媒这次没给留面子。人民文娱直接甩出一句“外蹭热度不如勤修内功”，把片方按在地上摩擦；央视电影频道补刀提醒“慎防片名障眼法”。但骂声越大，越说明观众对国产动画仍有期待——大家不是容不得烂片，是容不得把烂片包装成续集骗钱。

更深一层，这起“李鬼”事件只是冰山一角。春节档《封神》刚爆，暑期就冒出《封神传奇》《唐人街命案》，海报用同色系、预告剪同款BGM，套路一模一样：蹭顶流IP→短视频投流→首日骗一波票房→口碑翻车→下架跑路。整套流程轻车熟路，成本低到不可思议，收益却高得离谱，最终把市场信任当耗材。

有人把锅甩给审查，说名字像不该过审。可就算片名被卡，片方还能在宣发物料里打擦边球——海报、预告、短视频才是观众真正做决策的场景。真正该盯的是“消费预期”这个灰色地带：片方明知观众冲“哪吒2”而来，却用缩小的“之英雄归来”六个字完成免责声明，法律上钻了空子，道德上把观众当韭菜。

短期看，观众学会了“看备案号、看主创、看出品方”三件套，票房骗术越来越难。长期看，还得靠平台算法反向约束：把想看数据、退票率、口碑增速一并扔进模型，让“想看”不再只看海报脸，也给真诚但缺流量的原创项目一点活路。

说到底，哪吒可以闹海，观众不想闹心。国产动画的下一部爆款，一定不是把旧海报换个滤镜，而是愿意老老实实把剧本打磨到90分，再花三年把每一根毛发渲染清楚。等到那一天，“哪吒”两个字自然会成为真金白银的招牌，而不是谁都能贴的金箔。