春节浙江旅游市场预测：订单增长超三成，亲子家庭成消费主力

潮新闻客户端 记者 杨希林

2026年春节临近，旅游市场已提前进入预热阶段。多家在线旅游平台最新数据显示，浙江作为传统旅游热门目的地，预计将迎来一波显著的消费增长。第三方平台携程预测报告指出，今年春节杭州假期整体旅游订单量同比增长31%，机票订单量同比增长26%。此外，截至1月中旬，该平台上浙江地区春节旅游预订量已显著超过去年同期水平。杭州作为浙江旅游的核心城市，表现尤为突出。整体旅游订单量同比增长31%，机票订单量增长26%，酒店预订量也有显著提升。第三方平台去哪儿平台数据显示，截至1月14日，春节期间热门城市酒店预订量同比增长70%，创下近年来的新高。

浙江今年春节哪些景区较受欢迎？据携程平台的预订数据，西湖风景名胜区以其独特的自然人文景观，继续稳居榜首；灵隐飞来峰景区和灵隐寺则凭借深厚的文化底蕴，吸引了大量游客；杭州宋城以沉浸式文化体验受到家庭游客青睐；千岛湖景区则以优美的自然风光成为春节度假的热门选择。这些景区的热度不仅体现在门票预订上，也带动了周边住宿、餐饮等相关消费的增长。

今年春节旅游市场的一个显著特点是亲子家庭成为消费主力军。携程报告显示，春节假期国内亲子旅游预订单占比过半，亲子房间的预订单均价较其他类型高出9%。

不同年龄段的亲子家庭呈现出差异化的旅游偏好。0-12岁家庭更倾向于选择温暖舒适的南方目的地；中学生家庭则更青睐具有文化深度的城市旅行，上海、杭州等城市备受追捧。

第三方平台途家民宿数据则显示，30至45岁群体民宿预订量占比超过44%，其中超八成订单有儿童同行。

住宿市场呈现出多元化、品质化的发展趋势。民宿预订量大幅增长，第三方平台途家平台数据显示，寒假期间连住7天及以上的旅居订单同比增长35%。家庭出行、多代同游的增多，带动空间更大、私密性更强的房型需求上升：独栋别墅预订量同比增长77%，4居4床、3居3床等多居室房型预订量分别增长84%和72%。在浙江，兼具地方特色和舒适体验的民宿产品尤其受到游客欢迎。西湖周边、莫干山、乌镇等地的精品民宿早在春节前一个月就已出现“一房难求”的现象。

今年春节旅游市场还呈现出一些新的消费趋势。携程平台数据显示，外国游客来华体验“中国年”的热情高涨，春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超20%。

在浙江，杭州、宁波等城市成为外国游客体验中国传统春节文化的重要目的地。这些游客不仅游览知名景点，也热衷于参与当地年俗活动，深度体验中国文化。

此外，“租栋别墅”式旅居成为新兴消费热点。途家平台数据显示，具备居住感和生活场景的房型最受青睐，其中独栋别墅的旅居预订量同比增长98%。

春节期间的旅游产品价格呈现规律性波动。携程机票数据显示，若将出发日期从腊月二十八提前至腊月二十三，均价可下降约10%，部分航线可便宜近三成。该平台上，以杭州为目的地的航线中，腊月二十三至二十五出发的机票价格明显低于节前高峰时段。

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